网络推广作为一种特殊的营销手段，并非所有产品都适合，它具有一定的适配性要求。在开展网络推广前，应了解网络用户的特征，并确定哪些产品适合进行网络推广。
网络用户的特征主要表现为年轻、个性鲜明、愿意尝试新鲜事物。他们对产品有着独特的追求，变化多端，不再容易被传统营销手段所影响。他们渴望做出选择，对商家提出挑战，对自己的判断充满自信。网络用户还具有清晰的思维和理性的分析能力，他们不会轻易受广告影响，对信息有强烈的组织和整理需求。
随着价值观的变化，网络用户对产品有了新的态度和期望，例如对环境的关注，对品牌的重新认识，以及对性价比的重视。他们愿意支持新品牌，对创新产品充满好奇。
适合网络推广的产品通常具有以下特点：电脑软硬件产品，因其信息热衷度高、升级换代快，且便于网络传输知识含量高的产品，如咨询服务，可通过网络方便快捷地提供创新独特的新产品，可以吸引寻求新鲜感的消费者具有收藏价值的产品无形的服务产品，如在线预订、咨询服务等，它们可以通过网络提供更便捷的服务以及一般性的日常消费品，可以通过网络推广提升品牌认知度。
尽管有些产品可能不适合直接在网上销售，但网络推广仍可作为整体营销策略的一部分，在品牌建设、认知提升和客户关系维护等方面发挥重要作用。
