竞价推广怎样才是健康的账户结构

要建立一个健康的竞价推广账户结构，首先，账户应包含至少2个以上的推广计划，每个计划针对不同的产品，根据词性划分不同的单元，这样既能方便管理，又能提升关键词的相关度。其次，创意中通配符的使用至关重要，建议通配符使用率超过60%，确保至少100%的特别配符被利用，以提高点击率，并增强搜索词与创意之间的关联性。如果关键词量大，可采用自然飘红的方式，展示关键词的词根或近义词，如“婚纱摄影”可以展示为“婚纱照”等，增加创意的相关性。

每个核心推广单元内关键词数量应控制在30个以内，过多将导致单元主题模糊，影响推广效果。如果该单元是长尾关键词的拓展单元，情况会有所不同。单元内的创意数量至少要有两条，最好包括长短两种版本，移动端推广时，推荐优先展示短创意，因为移动设备的字数限制较少，长创意容易被截断。此外，优先选择多创意的优选方式，而非轮替显示，这样可以更好地满足用户的需求和提高广告的点击效果。

总的来说，健康的竞价推广账户结构关注细节和优化，通过合理的计划划分、创意设计和关键词管理，确保账户效率和用户体验的双重提升。