实时竞价目前是在美国已经比较主流的互联网广告模式，在欧洲也越来越流行了，它主要是和传统的广告模式做出区别，比如按天或者按月卖广告位。在欧美之所以RTB非常流行的原因是，传统的按天卖或者按月卖广告，其实对于广告主 Media Buyer 是非常不划算的，因为你的产品是针对一个特别的受众的，你按天买，是严重浪费钱，绝大部分看到你广告的网民其实对你的产品一点都没兴趣，所以为了提高互联网广告的有效程度，提高ECPM，RTB诞生了，RTB可以做到针对每一个impression，根据很多条件，比如时间，网站内容，访问者的cookie的信息，来决定应该展示什么样的广告，这样大大提高了广告的准确性。同时对于网站主 Media Owner，RTB因为是竞价模式，所以也可以提高他们的收入，因为对于一些比较好的广告位置，很多广告主会竞价，大大提高了广告位的价值。
这个模式在国内现在还比较少的原因是，国内网站的长尾现象不明显，大部分都集中到几个网站，门户网站流量过于集中，造成了广告主没有选择。
至于互联网和移动互联网RTB的区别，我个人觉得其实这两个都是一个互联网，只是web上和和移动上可以用来进行数据分析的属性不同，移动上可以有devise id，geo location等属性移动上，如果是app的话，可能就没有web上的referral url的信息了
