竞价广告创意通配符的使用

在竞价广告的创意设计中，巧妙地运用通配符可以显著提升展现效果。当创意中的词语与用户的搜索词完全匹配时，这部分词语会以醒目的红色字体呈现，这就是我们所说的飘红。飘红的存在能够吸引用户的注意力，帮助他们快速理解创意是否与搜索需求相符，从而提高点击率和转化率，优化投资回报。

专业版的广告系统提供了便捷的飘红工具——通配符。使用方法非常直观：在创意中需要插入关键词的位置，输入“{默认关键词}”，这里的“{}”就是通配符的占位符。当创意实际展现时，会根据用户的搜索词（即客户购买的关键词）来替换通配符。不过需要注意，如果由于标题或两行描述过长导致创意无法正常显示，系统会自动使用预设的默认关键词进行替代。同时，标题和两行描述各自都可以插入通配符，系统会根据默认关键词来判断是否超出长度限制。

在设置默认关键词时，建议以单元的核心词为优先，这样既能保证针对性，又不会因为字数限制导致创意效果打折。通过合理运用通配符和设置默认关键词，你可以有效地优化创意展现，提升广告效果。