竞价推广如何设置账户结构

我们知道，每个账户的结构都是由计划、单元、关键词和创意组成的层次体系。在这个体系中，账户与计划之间是一对多的关系，即一个账户可以包含多个计划。计划与单元之间也是一对多的关系，一个计划可以包含多个单元。同样，单元与关键词、创意之间也是一对多的关系，一个单元可以包含多个关键词和多个创意。关键词和创意的上级是单元，单元的上级是计划，计划的上级是账户。

鉴于账户结构的复杂性，合理布局账户结构至关重要。以下是百度推荐的一种账户结构搭建方法：

1. 计划层级：根据词性、成本和转化目标是否相同来组织计划。

2. 单元层级：根据词性、语义和匹配类型是否相同来组织单元，这有助于通配符的飘红效果，提高关键词与创意、落地页之间的相关性。

3. 关键词：关注质量度高的关键词，以及有消费潜力的词，并持续进行优化。同时，定期清理那些没有展现记录的冷门关键词。