要利用好展现量必须要做到下面2点，达到覆盖更多潜在客户的目的
(1)将现有关键词的匹配方式设置为广泛匹配
(2)利用关键词推荐工具，提交更多的关键词
要利用好点击率必须长期关注有展现量很大但是点击率很低的关键词/创意，您就非常需要对它们进行重点优化，把展现机会更有效地转化为点击而对于那些长期展现量很小并且点击率很低的关键词/创意，需要分析点击率低的原因，包括创意是否撰写的吸引力不够、关键词是否准确体现了您的核心业务、推广信息指向URL是否准确对应了创意的描述等等。
竞价推广如何利用展现量和点击率
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