PPC与竞价排名的主要区别在于它们的收费模式、点击成本、恶意点击的处理以及排名持久性等方面。
首先，从收费模式来看，PPC（Page Per Click）是按点击付费的广告模式，广告主需要为每次用户点击广告支付费用。而竞价排名则是一种按展示付费的广告模式，广告主需要为广告被展示的次数支付费用，而不论用户是否点击。这意味着，在PPC模式下，广告主只需为实际的点击行为付费，而在竞价排名模式下，广告主则需要为广告的展示次数付费。
其次，关于点击成本，由于PPC是按点击付费，因此点击成本相对较高。这是因为广告主需要支付每次点击的费用，而点击行为的发生取决于用户的兴趣和需求，因此具有更高的不确定性。相比之下，竞价排名的点击成本相对较低，因为广告主只需为广告的展示次数付费，而展示次数相对点击次数更为稳定。
在处理恶意点击方面，PPC模式更容易受到恶意点击的影响。因为恶意点击者可以通过不断点击广告来增加广告主的费用支出，而广告主通常需要支付每次点击的费用。相比之下，竞价排名模式对恶意点击的抵御能力较强，因为广告主只需为广告的展示次数付费，而恶意点击并不会增加展示次数。
最后，从排名持久性来看，PPC排名的持久性相对较高。因为PPC模式下，广告的排名取决于广告的质量得分和出价，而质量得分通常与广告的内容、目标页面质量等因素有关。只要广告主持续优化广告质量，其排名就可以得到保持。相比之下，竞价排名的持久性较低，因为广告的排名仅取决于出价和广告质量，而出价的高低往往决定了广告的展示频率和排名位置。一旦其他广告主提高出价，原有广告主的排名就可能受到影响。
综上所述，PPC与竞价排名在收费模式、点击成本、恶意点击的处理以及排名持久性等方面存在明显差异。广告主可以根据自身需求和预算选择合适的广告模式来达到最佳的推广效果。
