竞价创意
竞价广告创意是指网民进行搜索并触发推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL。
创意撰写原则
编辑
创意需要简明精练，言简意赅
创意需要体现所在推广单元的主题（围绕该单元核心关键词进行撰写）
强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。
撰写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等)
撰写规范
一个基本原则是创意内容必须针对关键词撰写，体现所在推广单元的主题，突出产品/服务的特色优势，且语句通顺、简明精炼，符合逻辑。一般会在创意中添加通配符，以提高创意与搜索词的匹配度，提升关键词质量度。
在长度上的限制
竞价广告创意标题、描述的长度有以下限制：
1、创意标题最长不能超过50个字符，每行描述最长不能超过80个字符（注：1个半角英文、数字、符号为1个字符，1个全角英文、数字、字符或汉字为2个字符）
2、当创意中包含大写英文字母时，为保证上线展现效果，系统允许提交的字符数将有所减少。当您看到“输入太长已影响到展现效果”字样的提示时，请务必控制创意长度。
创意撰写技巧
一、突出产品/服务特点、公司优势等。
例如：教育培训类客户，标题可以突出地域性标志、产品服务特点、价格等，描述可以突出产品服务特点、公司承诺等。
二、围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系。
例如：教育培训类客户，创意撰写时特别要注意突出培训业务与推广关键词的关系，找到一个契合点。
三、最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容语句。
例：质量卓越、质优价廉等。这样写的好处是：给网民清楚的信息，帮助他们判断是否应该点击，提高转化率。
四、适当添加一些号召性的词语或诉求点。
例：“欢迎抢购”。但类似的词语不要过多，以免占用过多有限的字符位置。
五、针对同一产品或服务，围绕单元主题从不同卖点撰写
例：卖鲜花的客户，可以写1条价格方面的创意，再写1条配送方面的创意，即针对同一种产品或服务，从不同卖点撰写，抓住潜在受众的心理出发，并结合点击率的研究成果撰写。
六、适当添加符合语法的“!、、”等标点符号。
正常标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助，可以吸引网民的关注，但注意一定要合理使用，遵照审核标准，确保网民体验。
七、采用精炼的短句。避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置，除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。
创意的字符限制决定了我们在撰写创意时，可以多写短句，言简意赅，同时这也符合一般网民的搜索习惯。
多种创意展现形式（如箭形或矩形），对于点击率提升有一定帮助
专业版中，创意在前台的展现形式有所变化，可以利用创意的三行形式进行变化组合，如箭形（短长短）、矩形（同长）或梯形（正梯、倒梯）等。
