百度竞价推广属于被动营销，费用计算遵循点击付费原则。用户面前展示广告不产生费用，一旦点击广告，百度则扣取费用。
点击一次广告究竟需要支付多少费用费用的计算与下一名的出价和质量度密切相关。实际点击价格等于下一名的出价乘以下一名关键词的质量度，然后除以当前关键词的质量度，并在此基础上加上0.01元。
实际点击价格计算公式为：(下一名出价下一名关键词质量度)/当前关键词质量度+0.01元。
影响费用的因素较多，可参考以下文章深入理解：
百度竞价推广费用是如何计算的
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