竞价排名的基本特点是按点击付费，推广信息出现在搜索结果中（一般是靠前的位置），如果没有被用户点击，则不收取推广费。在搜索引擎营销中，竞价排名的特点和主要作用如下：按效果付费，费用相对较低出现在搜索结果页面，与用户检索内容高度相关，增加了推广的定位程度竞价结果出现在搜索结果靠前的位置，容易引起用户的关注和点击，因而效果比较显著搜索引擎自然搜索结果排名的推广效果是有限的，尤其对于自然排名效果不好的网站，采用竞价排名可以很好弥补这种劣势企业可以自己控制点击价格和推广费用企业可以对用户点击情况进行统计分析。
竞价排名，是一种按效果付费的网络推广方式。用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额和品牌知名度。竞价排名按照给企业带来的潜在客户访问数量计费，企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。竞价排名的优点：见效快：充值后设置关键词价格后即刻就可以进入百度排名前十，位置可以自己控制。关键词数量无限制：可以在后台设置无数的关键词进行推广，数量自己控制，没有任何限制。关键词不分难易程度：不论多么热门的关键词，只要你想做，你都可以进入前三甚至第一。关键词竞价不分难易：做为一个SEOER我们知道可以查到相应的指数的热门词，我也知道有的词语一般的SEOER根本就不敢接手去做优化，自己的优化水平有多高自己要掂量掂量。但是参与竞价不论多么难的词语都能出现在首页。
