在亚马逊广告中，如何实现自动调整竞价Bid，让广告策略更加智能和高效呢本文将为你解析基于规则的竞价（RuleBased Bidding）的相关内容。
首先，基于规则的竞价是专为运行至少30天的商品推广广告（SP）设计的动态策略。在新建广告活动时，它并不在初始选项中，因此需要确保广告活动满足以下条件：广告活动已运行至少30天。
设置路径如下：进入广告活动管理，选择“广告活动设置”，再找到并切换至“广告活动竞价策略”选项，从而对符合条件的SP广告进行策略调整。
“基于规则的竞价”是一种以广告效果的Return on Ad Spend（ROAS，广告投资回报率）为目标的策略，它借助智能算法自动调整出价，减轻手动调价的负担。ROAS是评价广告效果的重要指标，与ACOS（广告成本回报率）互补，高ROAS意味着广告效益更好。
为了优化广告效果，卖家可以从提高点击率着手，通过优化listing、精准投放广告流量和优化广告位置。然而，市场动态和产品竞争力等因素使得手动调整竞价变得困难。这时，基于规则的竞价或TargetROAS策略就显得尤为重要。它能根据客户的需求动态调整出价，确保广告预算的高效使用，避免了频繁的分时调整，从而实现更稳定的广告ROI目标。
与其他动态竞价策略相比，基于规则的竞价策略更加智能化，能够自动平衡出价和广告效果，无需卖家频繁干预。这使得广告管理更加轻松，尤其对于预算充足的卖家来说，能够提高整体广告效果的连贯性和精准性。
