网站竞价是一种在线广告投放方式，也被称为搜索引擎竞价排名或关键词竞价。
在这种模式下，广告主通过向搜索引擎支付一定的费用，来竞争在搜索结果页面上的排名位置。广告主可以选择特定的关键词或短语，当用户搜索这些词时，他们的广告就有可能显示在搜索结果中。广告的位置和展示频率通常取决于广告主愿意为每次点击支付的费用，以及广告的质量得分。
例如，假设有两个广告主都想要在用户搜索红色运动鞋&rdquo这个词时展示他们的广告。第一个广告主愿意为每次点击支付1元，而第二个广告主愿意支付2元。同时，搜索引擎会评估两个广告的质量，包括广告内容的相关性、目标页面的质量以及用户点击广告后的行为等因素。如果第二个广告的质量得分也高于第一个广告，那么第二个广告就有可能在搜索结果中获得更高的排名。
网站竞价对于广告主来说，是一种有效的在线营销方式。通过竞价排名，广告主可以将他们的广告精准地展示给潜在客户，提高品牌知名度和转化率。同时，由于广告主只需为实际的点击付费，这种方式也具有很好的成本控制效果。
然而，对于用户来说，网站竞价也可能带来一些负面影响。例如，一些质量不高的广告可能会通过提高出价来获得更高的排名，从而干扰用户的搜索结果。此外，一些广告主也可能会使用欺诈手段来提高他们的排名，如点击欺诈等。因此，搜索引擎需要不断地完善他们的算法和技术，以提高广告质量和用户体验。
