SEM模型是一种强大的统计工具,用于分析顾客满意度,特别是在多变量情境中揭示交互关系。在市场研究领域,它近年来崭露头角,尤其是在理解服务和产品满意度如何影响总体满意度时。通过SEM模型,我们可以观察到,如图所示,感知服务满意度对总体满意度的影响显著高于产品满意度。结合实际得分,通信分公司应优先提升服务满意度,因为这直接影响顾客的购买决定和整体满意度。
顾客满意度的核心是顾客对产品或服务是否满足或超越期望的感受。SEM模型作为研究工具,通过探究因果关系,用图形化的方式展示这些关系。模型包含两类变量:可观测的测量变量(如通过调查获取,用长方形表示)和潜在的结构变量(无法直接观察,用椭圆形表示)。模型中的参数值反映了变量间影响的强度,这对于识别影响顾客满意度的关键因素至关重要。
通过科学地计算参数,企业可以找出需要改进的领域,从而提升顾客满意度,促进销售和客户忠诚度。因此,有效应用SEM模型对于企业优化产品和服务,以满足顾客需求,提高市场竞争力具有重要意义。