IP地址具有不方便记忆并且不能显示地址组织的名称和性质等缺点，人们设计出了域名，并通过网域名称系统来将域名和IP地址相互映射，使人更方便地访问互联网，而不用去记住能够被机器直接读取的IP地址数串。
“.商标”是全球唯一以中文“商标”作为后缀，用于区分互联网上商品或服务信息来源的显著标识域名。目前已有诸多知名品牌如：恒大集团、广汽丰田、立白集团等企业都已注册。
为什么那么多企业需要注册“．商标”它的优势体现在哪儿
首先，注册“.商标”域名可避免商标在网上的导购能力失效，保护品牌。如今网上大量存在着同名商标或类似的商品及服务信息，消费者无法精准获取品牌信息，企业所注册的传统商标其导购作用在网上无法实现，企业品牌在网上得不到保护！
其次，注册“.商标”可避免商标权益无法彰显而导致可信度被打折扣。因为消费者均无法通过其他域名来判断注册商标的真实性，注册商标的合法权益在网上无法彰显，企业的可信度将大打折扣！
再次，避免无法辨别虚假网站致使商誉受损。在国家大力构建互联网诚信体系的进程中人们需要通过“.商标”域名来直观验证其官网及网店的真实性，避免误入虚假网站！保护品牌商誉及消费者权益！
最后，避免不便记忆导致客户流失。英文化的域名并不符合中国消费者语言习惯，不便记忆，繁琐的搜索及筛选过程，容易造成客户流失。
