1. SEO，即搜索引擎优化，旨在提升网站在搜索引擎中的排名，从而吸引更多访问者并提高转化率。SEO的核心是优化网站以满足搜索引擎算法的要求，同时提供优秀的用户体验。
2. SEM，即搜索引擎营销，是基于搜索引擎平台的网络营销活动。它利用用户搜索信息的机会，通过付费广告和其他营销手段将信息传递给目标受众。SEM侧重于通过竞价等方式确保广告在搜索结果中的显眼位置。
3. 跨搜索引擎平台效果：SEO优化是全面的，旨在所有搜索引擎中提高网站的可见性。如果采用有效的SEO策略，网站不仅能在百度中获得良好排名，还可能在谷歌、搜狗、360、雅虎等其他搜索引擎中获得认可。
4. 提升流量无需增加预算：与SEM不同，SEO一旦取得成效，流量将随时间积累，无需额外预算即可维持或增长。这种方法类似于滚雪球，一旦建立起优势，效果会持续增强。
5. 停止花费，流量余存：经过SEO优化的网站即使停止进一步优化，自然流量也不会立即消失。流量持续期较长，在没有重大外部竞争或搜索算法变更的情况下，流量可保持稳定。
6. 更高的用户信任度：相较于SEM，SEO获得的用户信任度更高。用户通常认为自然搜索结果更可靠，参与度和转化率也相对较高。
7. 排除负面信息：通过SEO，可以在搜索结果中巩固第一页的正面信息，从而有效防止负面信息的出现。这是一种预防措施，以避免潜在的负面影响。
8. 更容易吸引点击：自然搜索结果通常位于用户视觉焦点的上方，相比SEM广告，它们获得更多点击。研究表明，自然搜索结果第一名的点击率通常高于付费广告第一名。
总结：企业应根据自身特点和现有条件选择合适的优化策略。SEO和SEM各有优势，结合使用可以降低成本，提高效率，并达到预期效果。优质内容是SEO活动的核心，有助于吸引流量和增加收入。
