如何理解关键词匹配方式

广泛匹配、精确匹配、短语匹配，三者的区别如下：

1、设置关键词的规则不同

（1）广泛匹配：买家搜寻的关键词中只有少部分匹配或是有关联性。

（2）精确匹配：买家搜寻的关键词与填写的关键词完全一致。

（3）短语匹配：买家搜寻的关键词与关键词部分一致，但顺序必须相同。

2、针对的客群不同

（1）广泛匹配：适合一般买家浏览商品。

（2）精确匹配：适合有购买意愿的买家。

（3）短语匹配：适合对商品有兴趣的买家。

以广告关键词“车坐垫”为例，说明广泛匹配和精准匹配之间的区别：

广泛匹配：买家搜索“车坐垫”、“坐垫”、“汽车坐垫”、“坐垫车”时，商品都会被展现。

精准匹配：买家必须搜索“车坐垫“三个字，与设置的关键词完全一样时，商品才会被展现。

短语匹配和前两者有所不同，前两者的关键词都是单个词，短语匹配是多个词，而且搜索的关键词与广告关键词的顺序必须一致。

比如，广告关键词是：红色 小米 手机，买家搜索的是：小米 手机 红色，商品不会被展示。

关键词是描述产品及服务的词语，选择适当的关键词和关键词匹配方式是提高产品展现率的第一步。