广泛匹配、精确匹配、短语匹配,三者的区别如下:
1、设置关键词的规则不同
(1)广泛匹配:买家搜寻的关键词中只有少部分匹配或是有关联性。
(2)精确匹配:买家搜寻的关键词与填写的关键词完全一致。
(3)短语匹配:买家搜寻的关键词与关键词部分一致,但顺序必须相同。
2、针对的客群不同
(1)广泛匹配:适合一般买家浏览商品。
(2)精确匹配:适合有购买意愿的买家。
(3)短语匹配:适合对商品有兴趣的买家。
以广告关键词“车坐垫”为例,说明广泛匹配和精准匹配之间的区别:
广泛匹配:买家搜索“车坐垫”、“坐垫”、“汽车坐垫”、“坐垫车”时,商品都会被展现。
精准匹配:买家必须搜索“车坐垫“三个字,与设置的关键词完全一样时,商品才会被展现。
短语匹配和前两者有所不同,前两者的关键词都是单个词,短语匹配是多个词,而且搜索的关键词与广告关键词的顺序必须一致。
比如,广告关键词是:红色 小米 手机,买家搜索的是:小米 手机 红色,商品不会被展示。
关键词是描述产品及服务的词语,选择适当的关键词和关键词匹配方式是提高产品展现率的第一步。