竞价推广数据符合漏斗模型，漏斗的五层对应了企业搜索营销的各个环节，反映了从展现、点击、访问、咨询，直到生成订单过程中的客户数量及流失。从最大的展现量到最小的订单量，这个一层层缩小的过程表示不断有客户因为各种原因离开，对企业失去兴趣或放弃购买。
点击量越高转化越高，从数据分析这样的，但是在实际投放过程，不一定会是点击量越高转化越高，每个环节都有可以有转化率，如果转化率下降，后端的转化提升的就不会明显，增加了转化成本。
所以在竞价推广投放过程，我们需要关注两个方面
1、数量，我们需要把各个环节数据量做大
2、转化率，优化投放过程，提升转化率
这两个方面做到了，才能做到转化率最大化
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