百度凤巢是全球最大的中文搜索引擎百度2009年4月20日正式推出的搜索引擎营销平台,是原有竞价排名的升级版本。该搜索营销专业版作为新一代搜索推广管理平台,能够帮助企业捕获更多商业机会,赢得更多客户,并有效提升推广效果。百度此举,无论对用户、企业还是对营销大环境及百度自身发展来讲,都意义非凡。
百度凤巢 名称释义 凤巢的名字是2008年4月正式定下的,取自筑巢引凤,寓意是只要做出好产品,用户自然就会到来。
百度凤巢 特点及作用 1、长远的盈利能力
2、利于小客户快速推广
3、提供了更多可管理的推广位及更多可推广的关键词
4、协助企业抓住目标用户的视线、覆盖更多的多元化潜在客户。
百度凤巢 管理功能 1、账户结构优化:操作更简单、效果更智能,帮助客户分析账户结构,关键词、创意使用情况
2、广告计划层分地域:更加精准性的营销
3、广告计划层预算制定:辅助用户制定预算不超支
4、否定匹配功能:把广告把投放给不搜索某关键词的潜在用户,为广告主营销增添新的思路。
5、推广实况展现:及时反应广告投放情况及效果
6、广告效果、预算估算工具:辅助用户预估广告投放效果,评估投放所需预算。
7、IP排除:精准定位目档用户群体
8、批量操作:广告批量管理,节约管理时间
9、暂定投放:可以随时暂停,保证消费的连续性。
百度凤巢 系统改进 1、更多的何管理推广位
2、更多的可推广关键词
3、帮助企业捕获更多商业机会,嬴得更多客户,并有效提升推广效果。
4、更加完善的服务体系,能通过新系统为客户构筑整体营销策略,实行差异化投放。
5、与竞价排名相比,凤巢系统从技术、安全、数据分析等各个方面都进行了巨大的改进。
6、前竞价排名的结构方式为“推广平台关键词组关键词A——N,只有单一创意”,而在凤巢系统下这一结构变为“推广平台推广计划推广单元关键词对应多个创意”。
百度凤巢 对医疗搜索营销的影响 1、凤巢竞价位于左侧上方三个位置,下放三个位置,其余右侧显示。根据网民搜索习惯看,左侧的位置尢为重要,故价格也会相对较高。
2、从网民的搜索习惯看,一般右侧的广告是不会去点击的,这点从很早以前的google热图中也可以观察到的用户习惯。
3、由于以上的因素,用户习惯造成的点击率下降是不可避免的,那么医院将会遇到暂时性的点击率下降,咨询量下降,成本下降的一个时期。
4、专业版的出价将更加模糊(经典版可以查询指数判断出价)。对于医疗网站来说,专业版最大的影响是在广告位的展示上,用户点击量可能会大幅度下降。
然决方案
1、精准广告投放策略,更紧密的联系目标客户群体,提升转换率
2、部署SEO策略,以站群形式、病毒式营销结合多种推广手段分散获得流量
3、提升广告内容与目标站点的匹配度,增加广告诚信度,提升品牌以期提高转化率
4、增加网络新闻媒体曝光率,增加医疗机构及网站的信任度,进行口碑营销。[