编辑导读：“颜值即正义”，随着“颜值时代”的来临，追求美和展示美的诉求使医疗美容的需求与日俱增，让医疗美容行业成为“朝阳行业”。本文以“柠檬爱美”平台为例，分析其是如何分析医美需求，进行产品设计的，希望对你有帮助。随着“颜值时代”的来临，追求美和展示美的诉求使医疗美容的需求与日俱增，让医疗美容行业成为“朝阳行业”在此背景下百度建立全域医美用户的一站式服务商品平台——“柠檬爱美”。希望打造一个诚信、优质、安心的医美生态。01设计背景1.我们的设计初衷是什么一方面新的产品需要一致的视觉体验来帮助用户建立品牌印象，更需要独特的视觉语言来帮助产品从竞品中脱颖而出，建立用户的品牌认知另一方面目前市场上医美相关的APP视觉同质化严重，一般的表现方式较难引起用户的关注，所以在这种情况下，我们希望为医美打造全新的、出彩的、体系化的运营品牌视觉，提升品牌美誉度。02核心设计理念探索及落地为了更好的提升服务体验，让用户享受到更多的权益，所以医美进行了一次服务升级，首次上线柠檬会员中心。我们为此做了运营活动的品牌推广，其包含线上线下两大部分。03前期思考1.医美的视觉应该是什么样子的我们通过创意脑爆，提炼医美的第一印象的关键词，确立设计方向。将年轻、美丽、安全定义为医美的主关键词，我们通过“女人”、“花”、“医生”的视觉元素来诠释关键词，并以此为设计主线，糅合梦幻色彩、流光、微观互动于其中，使创作风格和整体表现能够保持一致。04设计语言通过连贯的设计语言达成视觉的统一，增强品牌的认知。我们从“元素”、“形式”、“色彩”三个角度提炼设计语言。因为女性风格多元，跟不同气质的花一样，有各自独特的魅力，所以把“女人”和“花”结合贯穿在整个系列化的创作中同时加入“医生”的角色采用“微观场景”的形式来增加互动趣味从色彩角度，我们希望表现梦幻的钻石感，所以决定用“流光”来调配颜色。创意要能够融合用户的需求点并体现产品特性，还要和用户发生关联，使品牌更有温度。所以我们结合了“洗牙”、“美肤”、“割双眼皮”、“丰唇”、“隆鼻”五个常见的医美项目来与用户建立情感链接。希望通过精美的视觉，让用户感知自己的美丽形象、就像梦幻的钻石一样流光溢彩。在字体上我们用矩形与弧尖两种图形元素，做了一款个性柔美的字体，字型纤瘦，具有女性的优雅柔美感。并且使用了统一压版来保持整体表现的一致性。我们把承接页分为品牌、权益和产品流三个模块来进行针对性设计，提升屏效比的同时也提高线上会场的流量与转化。为更好的承接品牌宣传，我们设计侧主动推动线下品牌建设落地。利用多种广告载体进行推广，形成密切的广告接触点。推进品牌系列化，传递给用户一个稳定的、统一的品牌印象，垫定柠檬爱美运营设计之后的调性。除了人物海报我们还尝试插画海报，区别于现在医美行业的真人海报，大胆尝试做出视觉设计亮点，使其在医美设计同质化的当下脱颖而出。05总结医美的品牌系列化不仅仅在于设计层面上的探索，更重要在于提升品牌传播和认知，挖掘品牌更多的可能和惊喜，破除同质化提高品牌竞争力，使这次品牌策划价值最大化。
