一、创意撰写原则
1. 创意应当简明扼要,直接传达核心信息。
2. 创意需紧密结合推广单元的主题进行编写(围绕单元核心关键词)。
3. 着重介绍产品或服务的优势、独特性、专业性。
4. 遵循相关撰写标准(确保合法性、字符限制、避免特殊标点等)。
5. 突出产品/服务的特点和公司的竞争优势。
例如:教育培训类商户,标题可以强调地区特色、产品服务亮点、价格优势等描述部分则可以强调产品服务特点、公司承诺等。
二、创意撰写注意事项
6. 创意撰写需围绕单元主题,明确展现检索词与实际业务之间的联系。
例如:教育培训类商户,在撰写创意时应特别注意将培训业务与推广关键词紧密结合,找到关键契合点。
7. 创意中最好包含价格、促销或承诺信息。提供的信息越具体越好,避免使用无实质意义的形容词。
例如:“质量卓越”、“质优价廉”等表述。这样写的好处是:为网民提供清晰的信息,帮助他们判断是否点击,从而提高转化率。
8. 适当加入一些具有号召性的词语或诉求点。
例如:“欢迎抢购”、“限时折扣”、“优惠大促”等。但需注意,此类词语不宜过多,以免占用有限的字符位置。