通配符是在创意中插入关键词。
插入通配符的创意在展现时,将以触发的关键词替代通配符标志。通过通配符获得飘红来吸引网民关注,可能带来更高的点击率,此外,使用通配符也有助于增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性。
扩展资料
使用通配符时注意事项
1、通配符的使用标志是“{默认关键词}”,其中的“默认关键词”几个字可以替换为任何已有关键词。也可以将网民最常使用的搜索词或转化效果最好的关键词填入“{}”中,如{鲜花}。
2、确保替换了“默认关键词”后,创意语句通顺、符合逻辑。因此,只有将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元,才能将通配符的效果发挥到最佳。
3、使用通配符不影响创意的字符长度计算方法,系统将以触发的关键词来替代通配符进行字符统计。
4、一条创意中可以插入多个通配符。通配符的使用以能获得13次的飘红为最佳,如使用过多,可能导致创意不能清晰地传达信息,降低创意吸引力。