随着互联网时代的到来，搜索引擎传播成为许多广告商的宠儿，而各大搜索引擎公司不断崛起，辉煌的战绩也充分显示了其独特的魅力。首先，投放目标受众精准，百度的沈皓瑜曾说过，“电视、平媒在一定程度上属于一样的媒体。唯独搜索引擎，因为它的特质是一个主动由消费者来寻求信息的媒体，而不是把信息强加给消费者”。其次，搜索引擎是一种新的传播和营销方式，并且可以在传播方式和模式上不断创新。另外，搜索引擎的覆盖面很广，据资料显示，中国网民的搜索引擎使用率为70%左右，成为互联网应用中仅次于新闻信息浏览的第二大应用。搜索引擎在某种程度上甚至可以说改变了我们的生活。
1.搜索引擎的被动传播性
搜索引擎传播实际上是一种被动营销，只有在基于公信力索引的媒体传播、人际索引的博客传播、话题索引的论坛传播达到一定的传播效果，用户接受并认同了传播内涵之后，才有可能使用搜索引擎获得传播信息中用户希望获知的部分。搜索引擎营销是传播进行到一定程度之后的一种被动行为。如果前期传播没有效果，搜索引擎传播的意义不大，而在前期传播达到溃坝效应之后就需要借助搜索引擎进行营销。
2.利用搜索引擎占领信息渠道
在用户开始使用搜索引擎获取更多信息的时候，传播系统就需要控制用户对于信息的获取，占领用户的信息获知渠道。而此时可以采取的方式是，占领搜索引擎的主要入口，比如搜索引擎结果的前十位或者第一屏，这个时候用户就能够随着可传播元素的投放节奏系统接受更复杂的传播，而目前百度等的搜索竞价排名就是这一思想孕育出的成功的商业模式。
