在探索搜索引擎营销的路径中,整合营销是关键一环。它借鉴传统营销的经验,如1.1节所述,同时谷歌在模拟媒体数字化中起着决定性作用(1.2节)。然而,传统媒体在区块营销中存在局限,需要理解和把握购买周期和时刻(1.4节)。
营销总监Bob Platkin提供了深入见解(1.5节),整合营销作为一种新方法,通过EMM(1.6节)进行有效的管理。Unica、Omniture和Coremetrics等工具也扮演着重要角色,Unica CEO Yuchun Lee和UniversalMcCann搜索业务总监陈佩琴的访谈提供了实用建议(1.8节)。
第二章着重于评估营销效果,KPI(2.1节)成为关键,用于设定目标、计算和管理营销预算。争夺竞争对手客户,设定基准,合理分配新产品和现有产品的PPC预算(2.1.42.1.8),这些都是提高营销可行性的策略。
Web分析工具的选择与使用(3.13.13节)是提升营销策略效果的手段。如何设置目标、选择供应商、解读分析结果,以及专家如武勇、Avinash Kaushik等的访谈,都提供了实施指南(3.13.13.13.4)。
Google Analytics(4.14.1.4节)是优化网络营销的有效工具,而SEO实践(5.1节)和PPC实践(6.1节)则是提升搜索引擎排名和降低广告成本的重要环节。案例分析(7.1节)则展示了这些策略的实际应用。