一、搜索引擎营销的优势
1. 快速传播:相比传统营销方式,搜索引擎营销的传播速度更快,且资金投入相对较小。
2. 即时生效:在搜索引擎的竞价排名推广中,一旦投入,排名即可迅速显现,位置可根据支付费用来调整。
3. 成本效益:搜索引擎营销在固定赞助商排名广告中的费用较低,效果迅速显现,非常适合中小企业。
4. 精准定位:搜索引擎营销可以实现较高程度的用户定位,从而提高营销信息被关注的可能性。
5. 灵活适应:随着网络服务环境的变化,搜索引擎营销可以相应调整,展现出较高的灵活性。
二、搜索引擎营销的局限性
1. 效果评估难:竞价排名更新迅速,效果可能不够明显,且容易受到恶意点击的影响,影响真实效果的评估。
2. 成本问题:费用较高,依赖于点击付费,可能造成不必要的花费,且不一定能得到网民的信任。
3. 关键词限制:仅在搜索购买的关键词时才能出现,缺乏灵活性,且排名稳定性不足。
4. 信息传递不确定性:搜索引擎传递的信息仅起到引导作用,能否吸引用户进一步获取信息并不确定。
5. 效果体现:搜索引擎营销的效果主要表现为网站访问量的增加,而非直接销售,这可能与预期商业目标存在差距。