搜索引擎营销(Search Engine Marketing,简称SEM)是指利用搜索引擎及其相关技术手段进行网络营销的一种方式,其目的是通过优化网站及广告投放等手段,提高网站在搜索引擎中的曝光度及流量,进而促进销售和营销活动的效果。
搜索引擎营销主要分为两个方面:搜索引擎优化(Search Engine Optimization,简称SEO)和搜索引擎广告(Search Engine Advertising,简称SEA)。
SEO是通过对网站进行内部和外部优化,提高网站在搜索引擎自然排名中的位置,从而增加网站的访问量。这种优化方式需要从网站的内容、结构、外链等多个方面进行优化,从而使网站的排名更加优越,增加网站的流量和知名度。
SEA则是通过广告投放的方式,将广告展现在搜索引擎的关键字搜索结果页上,从而吸引用户点击,并进入网站进行购物或了解业务等活动。这种方式主要包括基于关键字的搜索广告以及广告联盟等形式,从而帮助企业在竞争激烈的市场中获得更多的曝光机会和流量,提高销售业绩。
综上所述,搜索引擎营销是一种基于搜索引擎技术的营销手段,通过SEO和SEA两种方式,提高企业的知名度和曝光度,为企业带来更多的潜在客户和销售机会。