这个问题问得比较宽泛,网络推广目前包括效果广告和品牌广告。就效果广告,又分为搜索竞价和信息流。
搜索竞价分析效果,主要是基于关键词转化,给每个关键词链接加后缀,做关键词转化表。这样可以评估关键词的效果,好的词加投,差的词优化
搜索竞价目前做ocpc投放包,主要是分析投放包的效果,结合关键词层级去分析。评估ocpc的好坏,也是以投放包去评估,然后再细化到计划层单元层和关键词层
信息流的评估比较简单,不同的广告或者创意正好可以进行独立的测试,效果好的广告可以总结方法,效果差的广告则优化,这是最直接的评估法。另外可以根据账户数据情况和经验,去预判一条广告是否会有好的效果
对于做好网络推广效果评估,主要还是结合数据分析,做好跟踪,做好各项数据指标的对比,这样就能优化出好的效果。