数据分析对于竞价员来说至关重要，但如何进行有效分析往往让人感到困惑。小鹿君将为大家梳理一下数据分析的要点，帮助大家更精准地优化账户。
首先，明确数据分类。数据大致可以分为三类：基础数据、比率数据和成本数据。基础数据包括账户各个层级的展点消数据、搜索词报告数据以及地域、时间段的数据报告。比率数据涉及转化率、成本率和对话率等，需通过计算得出。成本数据则包括对话成本、推广成本和转化成本等。
其次，通过数据分析发现账户问题。整理数据后，通过设备、地域和时段的分析，明确哪些设备、地域和时段表现较好。例如，设备分析可比较PC和移动设备的优劣，地域分析找出效果最好的投放区域，时段分析识别转化成本低的时间段以便调整推广时段。
再者，确定优化方向。基于分析结果，明确优化重点。对于转化不理想的地域，考虑取消投放或调整地域系数不佳时段则删除或调整时段系数。关键词出价和匹配方式、创意与落地页的相关性等也需要通过数据分析来调整，以提升账户的整体效果。
为了简化数据分析过程，小鹿君推荐使用小鹿数据通这款神器。它能够收集整理基础数据、转化数据并计算成本，仅需选择所需指标，一键下载即可。
数据通提供了渠道分析、搜索报表和信息流报表三大功能。渠道分析适用于多平台投放的企业，帮助识别最优平台，精准投放。搜索报表针对百度、搜狗、神马、360四大搜索平台，汇总展示展点消和转化数据，同时支持账户级、计划级、单元级、关键词级等详细分析。信息流报表则针对快手、百度信息流、头条、汇川等信息流平台，提供账户层级的转化数据分析，并支持多账户对比，为优化提供数据支持。
