营销活动策划方案应包括以下内容：
1、目的：明确活动的目标和宗旨，例如推广产品、增加销售额、提高品牌知名度等。
2、受众：确定目标受众，包括消费者、客户、粉丝等，针对不同受众制定不同的活动策略和方案。
3、营销渠道：选择合适的营销渠道，包括线上、线下、社交媒体、广告等，要考虑到渠道的特点、目标受众、营销预算等因素。
4、活动内容：设计具体的活动内容和形式，包括宣传推广、现场活动、抽奖、赠品等，要考虑到受众需求、品牌特点、预算限制等因素。
5、预算：明确活动的预算和费用，包括人员费用、物资费用、场地费用、广告费用等，要考虑到活动的规模、预期效果等因素。
6、宣传推广：制定相应的宣传推广方案，包括社交媒体宣传、广告投放、网络营销等。
7、互动参与：鼓励观众参与互动活动，增加参与者的趣味性和粘性，提高活动的效果和影响力。
8、环境与设施：考虑到活动的特点和场地条件，要确保场地宽敞、设施齐全、交通便利等。
9、安全与保障：考虑到活动可能涉及到人员、物资、设备等方面的安全问题，制定相应的安全措施和应急预案。
10、活动评估与总结：在活动结束后，对整个活动进行评估和总结，包括活动效果、问题反馈、经验教训等，以便为今后的活动提供参考和改进。
以上是营销活动策划方案的基本内容，根据不同的活动类型和目的，可以进行适当的调整和补充。
