一个企业品牌的形成并非偶然自发生成，历史上著名的品牌背后都离不开精心策划已久的推广活动，而在现代市场经济的背景下，对品牌营销实行科学的策划推广活动，提高企业知名度，是企业生存必然的选择。进行策划推广主要因为：1、随着人类科学技术日益发展，社会生产力空前发展2、随着市场经济的进一步发展，市场经济环境繁杂的利益关系相互交织，商机与风险并存3、当今时代信息瞬息万变，而对于企业来说，信息就是利益，就是企业的生命。
1、随着人类科学技术日益发展，社会生产力空前发展，在这种背景下，社会分工活动进一步细化，社会合作也在进一步增强，各学科、各工种之间不断碰撞、交织，直至共同前进。
2、随着市场经济的进一步发展，市场经济环境繁杂的利益关系相互交织，商机与风险并存，在这种复杂诡谲的经济环境里，企业都必须要事先精心策划组织，才能够做到运筹帷幄于千里之外，策划推广活动也是如此。
3、当今时代信息瞬息万变，对于企业来说，信息就是利益，就是企业的生命。在当今这样一个瞬息万变的时代里，企业的经营活动面对的是一个复杂多变的市场，所以必须准确掌控市场信息，才能使企业经营活动顺利进行。而策划推广最重视信息收集与处理，以信息为核心来考虑企业经营中可能会遇到的每一个问题，并策划出科学合理的解决方案，使企业经营能够做到有条不紊、处变不惊，这对于策划推广活动也是如此。
