本人有5年的媒体及策划服务工作经验，对于如何做好媒介策划，我是很有发言权的。首先我们要理解媒介策划这个岗位的核心价值在哪里，主要是基于对于媒介的专业研究和了解，帮助在传播项目中，选用有效的媒介，帮助品牌实现传播目标，最大效率的使用媒介预算，所以核心要求是三个，一是对单一媒介的充分认识，而是对媒介组合效果的充分预估，三是对媒介预算的充分了解。所以媒介策划，主要要做好以下几个方面的工作：
1.日常要做到对所有传播渠道的平台的运营规则、客户群、传播属性要十分了解，渠道平台的资源掌握以及运营的类型结构、规则的研究，分析其运作的模式，人群定位的投放，主打年龄段，喜好，经济收入水平，城市定位，学历，性别，购买渠道，社会阶层等。
2.对客户品牌传播需求做精准了解，产品特点，预算，产品传播的目标市场及媒体渠道投放的要求，区域推广还是全国推广等。
3.要擅长和媒体机构、媒体人、媒体平台议价，购买折扣要低，资源的性价比，合理分配预算。
4.要有整体策略性，步骤性，从媒体的选择，费用的分配，媒体的配合，传播的日程频次安排，先投哪个，怎么投，时间先后节奏，内容的问题，测试受众的反应，调整后面的策略。
5.需要协作能力，沟通能力，非常强，团队的助力军，与团队的沟通合作，与媒体间的产品传播内容沟通衔接上，有效的沟通能减少时间物力成本，增加投放传播的效果。
文/南方锈才（ID：ilovexiucai），努力生活，小心追梦。专注整合营销传播、组织健康与个人成长。
