什么叫做植入广告

业界也有人把它称作：“品牌内容营销”。形象的说，影视剧、电视节目、音乐、游戏、网络视频、小说、手机等内容载体，都只是产品或品牌要传播广告内容的分销渠道。植入式广告就是将品牌内涵植入到内容产品中，并借助这些分销渠道到达目标受众，使之得到道具、台词、剧情等多角度展示的立体品牌体验。举一个国外品牌的例子：麦当劳是植入式广告营销的高手，在这方面我们要学习很多，在城市里，交通安全是一个关乎百姓生活的大事，最早出现在马路边上的公用太阳伞，却都是由麦当劳公司提供的，红黄“m”标识醒目异常，在主要交通路口或是人行道边，不能不说是一道流动的风景，特别是在有太阳或下雨的时候，的确让人很方便，这一种看似平常但却用心的植入式做法。从成本角度考虑，这是一笔很大的投资，从表面上看，好像一时见不到效益的。但是从广告传播的角度看，麦当劳起到了很好的品牌传播效果。