广告竞价，是指广告主在网络广告平台上，根据自身所需广告资源的需求，与其他竞争者进行竞价争夺广告展示位置的一种广告投放方式。广告主可以根据广告需求，如曝光量、点击量、转化量等指标，通过竞价方式来确定广告展示位置及展示价格，以实现尽可能高效的广告投放效果。广告竞价是网络广告的一种重要收费方式，对于实现广告投放效盈利，提高广告资源的流通效率，具有重要的意义。
广告竞价的竞争方式一般分为两种，一种是CPC（Cost Per Click）即点击成本，一种是CPM（Cost Per Mille）即千次曝光成本。CPC竞价的方式是指广告主只有在广告被点击到时候才需要支付费用，此时广告主则愿意为每一次点击支付更高的价格。而CPM竞价方式则是指广告主根据广告曝光量付费，即使广告没有被点击到也需要支付费用。CPC竞价方式是一种较为常用的投放方式，主要因为广告主投放风险较低，能够为广告主节省较高的竞价费用。
广告竞价针对广告主和广告被展示的平台都具有深远的影响。广告主投放广告时，必须时刻关注广告竞价对曝光及点击量的影响，以适时调整广告竞价，实现广告目标的最大化。而广告平台则在竞价中发挥着举足轻重的作用。竞价在很大程度上决定着广告展示的位置、曝光量、点击率、成本等信息。平台必须提供高效、精准的服务，以吸引更多的广告主入驻，增加广告竞价的活跃度，推动广告市场的发展。
