1、软广告，又称软性广告，是指广告主不直接推销商品或服务，而是通过报纸、杂志、网络、电视节目、电影等媒介发布的带有主观指导倾向性的文章、画面或短片，或是通过赞助社会活动、公益事业等方式，来提升品牌形象、增加知名度，进而促进销售的广告方式。
2、硬广告，相对于软广告，是指直接介绍商品或服务内容的广告形式。它通常通过报刊杂志的刊登、广告牌的设置、电台和电视台的播出等方式进行宣传。硬广告的特点是直接、明确，但有时可能会给人以强制接受的感觉。
扩展资料：
一、软广告的优缺点
1、优点：
- 渗透力强，能够悄无声息地影响消费者
- 商业味道较淡，可信度高，时效性强
- 广告成本相对较低，能够以一种渐进式的方式吸引消费者
- 能够增长消费者的知识，扩大其视野。
2、缺点：
- 传播速度较慢
- 涉及对象相对较窄，有限
- 在增加公众印象方面相对较弱
- 较为静态。
二、软广告的写作
软广告的写作侧重于创作用户感兴趣的内容，并在其中自然而然地引入网站、网址、产品等信息。其目的是提升品牌形象、增加知名度、吸引更多访问量，并获得更好的搜索引擎排名。软文追求的是一种潜移默化的传播效果，如同太极手法般绵里藏针、以柔克刚。在互联网时代，软硬兼施是企业应当追求的营销策略。
