RTB全称Real-time bidding，即实时竞价，是一种互联网广告交易模式。其核心是在广告展示前，广告主通过DSP（Demand-side platform）向SSP（Supply-side platform）进行竞价，以获取广告位展示机会。RTB具有定位精准、投放效果明显、实时交易等优点。同时也面临着技术复杂、数据难以管理的困境。
在RTB交易模式下，广告主可以根据不同的投放目标，进行实时竞价、选定最优广告位。而SSP则可以利用RTB技术将广告位以最高价出售，从而获得最大利润。RTB的出现不仅大大提高了广告投放效率，同时也推动了互联网广告市场增长，改变了传统广告营销格局。
随着互联网技术的不断发展，未来RTB将具有无限的发展潜力。在互联网信息量爆炸的环境下，RTB如何利用大数据、人工智能等技术更好地服务广告主、媒体和用户，将成为新的发展热点。同时，RTB也需要在用户隐私保护、交易透明等方面做出更好的规范，才能实现更长远的发展。
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