最近老听别人说RTBRTB是什么

在广告行业，RTB是Real Time Bidding的缩写，直译为实时竞价，是一种新型的广告购买模式。与传统的CPM、CPC、Monthly Flat、Daily Flat等模式不同，RTB的核心在于每展示一次广告曝光，广告商和代理会在支持维克瑞拍卖机制的环境中进行实时竞价，以最大化效益。简单来说，就像市场供需平衡模型，当需求增加时，价格会上涨。在国内展示型广告市场中，如上海Avazu艾维邑动的DSP平台（需求方平台）所应用的RTB，通过广告曝光的竞价，确保了需求方能够更有效地获取广告资源，实现最佳投放效果。

RTB模式下的市场运作可以直观地理解为：媒体资源固定，需求方根据广告曝光的供需变化，通过实时竞价策略，找到最合适的广告展示价格点。这种策略的优势在于，它使得广告投放更为精准，有助于提升广告商的投资回报率。因此，RTB已成为当前广告行业的一个重要趋势和实践工具。