网络推广

首页 > 网络推广 > 正文内容

策划是什么意思

襄助网络3天前网络推广997

 营销策划是一种运用智慧与策略的营销活动与理性行为,营销策划是为了改变企业现状,达到理想目标,借助科学方法与创新思维,分析研究创新设计并制定营销方案的理性思维活动。

关于营销:营:指经营,销:指销售。学营销、谈营销、做营销者甚众,但销售高手并不多,既懂销售又懂经营者更不多。是故我泱泱大国,其实营销人才大大缺乏。营销是一个融合了诸多元素的系统工程。

关于策划:策:是指计策、谋略 划:是指计划、安排连起来就是:有计划的实施谋略。通常需组织者因时、因地制宜,集天时、地利、人和,整合各种资源而进行的一种安排周密的活动。好的策划,能环环相扣、前后呼应。策划可大可小,时间可长可短。

CIS只是营销策划的一个极微小步骤,确切来说它是划规为广告传播这一范畴的,也就是企业形象识别系统,主导作用是为商品或者是企业建立一个良好独特的市场形象,例如商品包装,广告宣传等一整套的措施,不归属于策划范畴,只是一个商品符号的设定和创意。

策划是什么意思

专业角度上的营销策划是一个很复杂的过程,具体包括市场营销调研,消费者目标群的划分,竞争对手分析,市场目标的确立,以及促销广告等等。

自古以来,就有不少军事家,家、说客(纵横家)、帝王、甚至包括一些师爷们都深谙策划之道。诸多案例,至今仍叫人津津乐道,回味无穷。中国近代真正意识形态的商业策划,似乎是从点子大王何阳开始,特别是在92年到2002年的十年间,中国进入了商业策划的鼎盛时期。2002年之后,由于市场环境的不断完善和消费心里的相对理性,已经不是一个简单的文案和一些资源的利用就可以吸引大众的眼球了。需要动用更多的资源和甚至是许多人的智慧才能成就一个好的策划。这几年,出了不少所谓的策划风云人物,然而真正的策划大师其实是我们的企业家们,他们的智慧不但可以跨越区域和时空,而且更具商业和社会价值。

营销策划是否该有固定的格式

赞成使用标准的策划格式,高层主管可以更容易地比较不同的策划,也为他们提供了有序的方法来判断营销的有效性。营销策划应当从情景分析(Situational Analysis)开始。

营销策划包括六个步骤:情景分析、目标、战略、战术、预算和控制。

情景分析:

企业首先要明确所处环境的各种宏观力量(经济、/法律、社会/文化、技术)和局内人:企业、竞争者、分销商和供应商。企业可以进行SWOT分析(优势Strengths、劣势Weaknesses、机会Opportunities、威胁Threats)。但是这种分析方法应该做一些修改,修改后成为TOWS分析(威胁Threats、机会Opportunities、劣势Weaknesses、优势Strengths),原因是分析思维的顺序应该由外而内,而不是由内而外。SWOT分析方法可能会赋予内部因素不应有的重要性,误导企业根据自身的优势来选择性地认识外部威胁和机会。这个步骤还应包括公司各部门面临的主要问题。

目标:对于情景分析中确认的那些最好的机会,企业要对其进行排序,然后由此出发,定义目标市场、设立目标和完成时间表。企业还需要为利益相关者、企业的声誉、技术等有关方面设立目标。

战略:任何目标都有许多达成途径,战略的任务就是选择最有效的行动方式来完成目标。

战术:战略充分展开成细节,包括4P和各部门人员的时间表和任务。

预算:企业为达到其目标所计划的行为和活动需要的成本。

控制:企业必须设立检查时间和措施,及时发现计划完成情况。如果计划进度滞后,企业必须更正目标、战略或者各种行为来纠正这种局面。

相关文章

网站建设的关键点包含哪些

网站建设的关键点包含哪些

网站建设不仅仅是简单的页面搭建,更是一项综合性的工程,需要结合行业特性、用户体验和技术创新,打造一个符合企业需求、独具特色的线上空间。1、第一印象至关重要一个企业网站就如同公司的数字名片,第一印象往往...

怎么样设置二级域名

怎么样设置二级域名

要设置二级域名,你需要在你的域名注册商处进行配置。首先,你需要登录到你的域名注册商的控制面板。在这个面板中,你会找到一个叫做DNS管理&rdquo或者域名管理&rdquo的选项。进入这...

e一mail是什么意思啊

e一mail是什么意思啊

email的意思为电子邮件。电子邮件是一种用电子手段提供信息交换的通信方式。以下是详细的解释:1. 电子邮件的起源与定义电子邮件是随着网络技术发展而诞生的通讯手段。它通过互联网或其他计算机网络系统,将...

阿里云服务器怎么选择

阿里云服务器怎么选择

第一步:地域选择建议离目标客户越近越好。第二步:实例规格选择例如我们网站只是一个普通企业网站,性能比较均衡的,那我们就可以选择通用型,通用网络增强型即可。普通网站我们推荐一般选择个2核4G或8G以上配...

域名不能超过多少字符

域名不能超过多少字符

域名不能超过253个字符。域名(英语:Domain Name),简称域名、网域,是由一串用点分隔的名字组成的Internet上某一台计算机或计算机组的名称,用于在数据传输时标识计算机的电子方位(有时也...

网络优化工程师主要做什么工作

网络优化工程师主要做什么工作

网络优化工程师的主要工作包括以下几个方面:1. 话务数据分析:通过分析网络中的话务数据,找出影响网络质量的原因。2. 现场测试数据采集:通过现场测试,收集网络运行的数据,以便进行进一步的分析。3. 参...

现在,非常期待与您的又一次邂逅

我们努力让每一次邂逅总能超越期待