DSP，即需求方平台，是网络广告领域中一个关键的概念。它起源于欧美，随着互联网和广告业的快速发展而崭露头角。主要作用是帮助广告主在众多广告交易平台通过实时竞价的方式购买高质量的在线广告库存，提供广告投放的统一管理和优化服务。DSP的核心特点是拥有强大的实时竞价基础设施和先进的用户定向技术。
首先，DSP的数据运算能力和速度至关重要。广告曝光的整个过程，从用户行为到广告展示，需要在几百毫秒内完成多个网络往返。DSP需要在短时间内接收Ad Exchange的竞价请求，决定是否参与竞标，出价多少，然后迅速响应。稍有延迟，广告投放就可能失败。
其次，用户定向技术是DSP的灵魂。广告主的目标是精准地与目标受众沟通，DSP通过分析每次曝光的受众属性，如网站、页面信息，制定出有效的竞价策略，直接影响广告效果。在中国，尽管DSP市场正在起步，如品友互动这样的公司通过自主研发的技术，如Hadoop云计算平台和广告智能优化系统，推动了中国DSP的发展，如品友互动推出的 DSP，通过淘宝的数据支持，实现了真正意义上的广告精准投放。
总的来说，DSP在互联网广告行业中扮演着关键角色，它的高效和精准投放对于广告市场的透明化和未来发展具有重要意义。然而，中国的DSP市场还有待进一步发展和普及，更多符合核心特征的专业公司还需要涌现。
