整合营销是一门系统学科,有着丰富的学科内涵和外延。其中,包括“广告与促销”“流程化”“战略导向”“消费者主导”“利益相关者”“反馈控制”的学科核心理念,也包括了营销学、广告学、战略学、财务学等相关学科
整合营销之父是唐·舒尔茨,一个拥有工商管理学学士、广告学硕士、大众传播学博士的老先生。
1993年,唐·舒尔茨推出首部《整合营销传播:因整合而有效》的权威著作, 标志着整合营销传播作为一门学科的成立 。其重点是如何通过各种传播活动(如广告、公共关系、直邮等)创造一个统一的组织形象,也就是所谓的“一种形象和一个声音”(one sight one sound)。
2000年,唐·舒尔茨又与英国贝尔法斯特女王大学(Belfast Queen University)管理学院的菲利普·凯奇教授推出了第二部著作《全球整合营销传播》(Communicating Globally:An Integrated Marketing Approach),这是 第一部全球视阈下研究整合营销传播的专著 ,该书提出了“全球整合营销传播概念”和“整合营销传播八步模式”。
2003年,他的第三本著作《整合营销传播:下一代》(IMC:The Next Generation),提出了“整合营销传播五步模式”,并希望从“客户投资回报率(ROCI)”的角度 解决IMC的财务与战略整合问题。 该书为整合营销传播理论的发展和完善指明了前进的方向,更为IMC方案的执行和评估奠定了坚实的基础,该书在全球首次将IMC与企业价值创造联系起来,有力地证实了IMC不仅仅是当今企业营销传播活动的革命性创新工具,更是能够在企业战略管理层面实现客户投资回报评估、创造股东价值等的价值管理工具。