网络推广

首页 > 网络推广 > 正文内容

整合营销IMC

襄助网络6天前网络推广858

整合营销是一门系统学科,有着丰富的学科内涵和外延。其中,包括“广告与促销”“流程化”“战略导向”“消费者主导”“利益相关者”“反馈控制”的学科核心理念,也包括了营销学、广告学、战略学、财务学等相关学科

整合营销之父是唐·舒尔茨,一个拥有工商管理学学士、广告学硕士、大众传播学博士的老先生。

1993年,唐·舒尔茨推出首部《整合营销传播:因整合而有效》的权威著作, 标志着整合营销传播作为一门学科的成立 。其重点是如何通过各种传播活动(如广告、公共关系、直邮等)创造一个统一的组织形象,也就是所谓的“一种形象和一个声音”(one sight one sound)。

整合营销IMC

2000年,唐·舒尔茨又与英国贝尔法斯特女王大学(Belfast Queen University)管理学院的菲利普·凯奇教授推出了第二部著作《全球整合营销传播》(Communicating Globally:An Integrated Marketing Approach),这是 第一部全球视阈下研究整合营销传播的专著 ,该书提出了“全球整合营销传播概念”和“整合营销传播八步模式”。

2003年,他的第三本著作《整合营销传播:下一代》(IMC:The Next Generation),提出了“整合营销传播五步模式”,并希望从“客户投资回报率(ROCI)”的角度 解决IMC的财务与战略整合问题。 该书为整合营销传播理论的发展和完善指明了前进的方向,更为IMC方案的执行和评估奠定了坚实的基础,该书在全球首次将IMC与企业价值创造联系起来,有力地证实了IMC不仅仅是当今企业营销传播活动的革命性创新工具,更是能够在企业战略管理层面实现客户投资回报评估、创造股东价值等的价值管理工具。

相关文章

怎么抢注域名

怎么抢注域名

抢注域名可以通过两种方式来提交:直接访问时代互联域名抢注栏目页,在页面中可以使用关键字、删除日期、域名类别、分类等多种条件来检索可预订域名。还可以直接在域名搜索框中输入要预订的域名,若此域名可预订,可...

中小型企业网站建设的发展前景如何

中小型企业网站建设的发展前景如何

中小型企业网站建设的发展前景如何一,网站将成为推动企业发展的一大因素并且越来越会被重视。一般来说,企业建立自己的网站,不但可以给企业带来新客户,新生意,也可以马上大幅度提升企业业绩。每个精明的商人都懂...

企业SEO网站优化禁忌有什么

企业SEO网站优化禁忌有什么

企业SEO网站优化禁忌有什么咱们在进行网站SEO优进程的时分,许多的站长都会遇到各种各样的难题,有一些问题咱们能够防止,可是不乏有些问题咱们难以防止,而这些问题咱们一定要时刻留意。SEO优化进程中,咱...

如何快速推广网站

如何快速推广网站

1. 加入导航网站:对于流量较少且知名度不高的网站,登录导航网站能够带来显著的流量,这往往超过搜索引擎等其他推广方式。2. 建立友情链接:友情链接能够为网站带来稳定的访问者。同时,它还有助于提高网站在...

网站建设服务的注意哪几点

网站建设服务的注意哪几点

应该很多人都学说看用户的需求,其实这个费用的话分为以下几种:1) 小程序开发一方面是依据您的开发需求,开发公司为您定制开发,这种成本较高。2) 还有一种是使用附近小程序,这个是微信自带的免费功能,如下...

SEO怎么快速提高排名掌握这些技巧让你的网站脱颖而出

SEO怎么快速提高排名掌握这些技巧让你的网站脱颖而出

在当今的数字时代SEO搜索引擎优化已经成为各类网站脱颖而出的必备手段。随着竞争的日益激烈想要在搜索引擎中快速提升排名并不容易。SEO怎么才能快速提高排名呢以下是些关键策略帮助你的网站在搜索引擎结果页面...

现在,非常期待与您的又一次邂逅

我们努力让每一次邂逅总能超越期待