全球整合营销之父唐·舒尔茨博士自2005年开始对中国市场产生了浓厚兴趣，他甚至以未能早些来到中国为遗憾。他观察到中国正处在一个变革的前沿，传统媒体与新媒体并存，关键在于如何有效整合各种营销手段。舒尔茨博士在清华大学担任访问教授，频繁在各类活动中分享他的见解，如2007年的整合营销传播与中国高层专题讲座，以及2008年的“高效整合在线国际营销峰会”。
他的观点深入探讨了品牌时代下的整合营销传播，如在厦门大学的“品牌时代的整合营销传播”论坛中，他与海尔、联想等企业高管对话，讨论中国品牌的发展路径。2009年，舒尔茨在中国的华商管理论坛上提出了“中国品牌可以和世界竞争吗”这一议题，强调了在金融危机背景下中国品牌走向世界的挑战与机遇。
舒尔茨认为，中国的整合营销需要适应本土特色，他指出市场传播必须灵活多变，以消费者为中心，适应互联网和社交媒体的发展。他提出五步营销传播计划，强调了从消费者角度出发，利用数据分析和在线沟通，构建有效的市场传播体系。他强调中国营销需要结合西方工具和本土情况，进行创新，以推动企业营销的发展。
总的来说，唐·舒尔茨博士的见解对中国市场的理解和营销策略提供了重要启示，他鼓励中国营销者抓住机遇，塑造适应新时代的营销模式，引领未来的发展潮流。
扩展资料
(Don E.Schultz)1934年1月20日出生在俄克拉何马，美国西北大学整合营销传播教授，整合营销传播理论的开创者。其经典著作有：《整合营销传播》...是享誉世界的“整合营销传播之父”,他与海蒂·舒尔茨合著的这本著作入木三分地批驳了当前形形色色的品牌怪论。
