网络推广

首页 > 网络推广 > 正文内容

整合营销传播的流程是什么

襄助网络3周前 (10-24)网络推广716

整合营销传播第一步:明确现有顾客和潜在顾客

营销者会把那些在使用产品上表现得颇为相似以及使得讯息或者激励计划得以通用的现有顾客和潜在顾客,聚合成一个群体。这个群体划分必须首先从人出发——辨别其活动和行为,然后根据其结果形成自然的市场群体。一旦界定好了现有顾客和潜在顾客,并且根据其行为进行聚合之后,营销者就需要及进一步完善顾客行为信息,建立顾客数据库。

整合营销传播第二步:评估现有顾客和潜在顾客的价值

将顾客视为资产,将传播视为投资,那么就需要对现有顾客以及潜在顾客进行价值评估。从营销的角度来看,顾客对企业所带来的利润是不均等的,总有一些客的价值高过其他顾客。帕雷托法则简洁明了地指出了公司销售、利润或者净收入中有80%是来自20%(左右)的顾客的贡献。也就是说这20%左右的顾客才是对品牌具有更高价值、更高忠诚度的顾客。

整合营销传播的流程是什么

整合营销传播第三步:策划传播讯息和激励计划

策划传播信息和激励计划是整个整合营销传播的核心,整合营销传播将包括广告、促销、公共关系等在内的所有传统营销传播的专门职能整合成了两个基本的传播工具:一是品牌讯息(品牌概念、理念、关联、价值观和公司希望顾客长期保存在其记忆中的其他认知)二是品牌激励计划(营销者认为对企业和顾客都有价值的短期提议或者激励)

整合营销传播第四步:评估顾客投资回报

整合营销传播规划的第三步形成了一个围绕着讯息和激励计划而建立的传播规划框架。

整合营销传播第五步:事后分析和未来规划

以价值为导向的整合营销传播规划最终形成了一个闭环,其手段是以财务所

主导的、企业能够理解的方式来衡量和评估各种营销传播活动。

相关文章

网站推广的作用

网站推广的作用

网站推广的作用至关重要,它不仅能够提升网站的知名度和曝光率,还能有效吸引潜在客户,增加网站流量和销售额,从而为企业带来可观的经济收益。首先,网站推广能够显著扩大品牌的影响力。在数字化时代,互联网成为了...

网络推广优化的策略你知道多少

网络推广优化的策略你知道多少

目前SEO网络推广成为了企业推广中的一个重要部分,那么,网络推广优化的策略,你知道多少下面来跟大家介绍一下相关知识:一、确定目的每个企业在行业中的地位,目标受众,行业情况的不同,所需要采用的SEO优化...

现在做什么网站比较好

现在做什么网站比较好

建立一个成功的网站需要考虑多个因素,包括目标受众、内容类型、商业模式以及技术实现等。在当前的网络环境下,创建以下类型的网站可能具有较好的前景和潜力:信息聚合和分享平台。在信息爆炸的时代,用户对于高效、...

关键词有哪些类型

关键词有哪些类型

关键词的类型关键词通常分为以下几种类型:1. 基础词汇关键词:这些是最直接的描述或反映某一事物、现象或概念的词汇。它们是搜索引擎检索信息的基础,也是网站SEO优化的重点。例如,&ldquo手机...

百度推广开户需要什么资质

百度推广开户需要什么资质

1. 百度开户与用户曝光:百度平台拥有超过8亿用户,为广告主提供了丰富的曝光机会。合理优化广告方法将显著提升效果。接下来,我们将探讨百度开户所需的资质及相关步骤。2. 开户所需资质:百度开户所需的具体...

如何进行全店标题关键词布局

如何进行全店标题关键词布局

一、找出所有能用的关键词1、这个最主要的找词来源就是生意参谋的搜索词查询,从这里收集关键词,可以顺带收集到该关键词的各项数据,如搜索人气,点击率,在线商品数,支付转化率等等有用的数据,方便我们后面筛选...

现在,非常期待与您的又一次邂逅

我们努力让每一次邂逅总能超越期待