CIS理论涵盖了三个核心部分:首先,企业理念识别系统(MIS)是整个CIS系统的灵魂,它代表了企业的经营活动理念其次,企业行为识别系统(BIS)则是CIS系统的实践方式,负责企业活动的执行最后,企业视觉识别系统(VIS)则是企业对外传递视觉形象的方式,它将企业的经营活动视觉化。
整合营销传播理论源于美国学者,其定义是关于营销传播规划的一种理念,强调综合规划所创造的附加价值。该理论有两个显著特征:一是战术的连续性,即通过各种营销传播工具传播的信息需要相互呼应,包括物理连续性和心理连续性。心理连续性指的是消费者对品牌的一贯态度,通过广告和其他传播方式传达的统一主题,以达到真正的效果二是战略的导向性,强调在营销战术中,无论是物理还是心理层面,都应保持一致性,这是实现公司战略性目标的关键。许多广告人虽然能创作出引人注目的广告作品,赢得广告大奖,但未必能帮助企业实现战略目标。