首先，解释一下广告，广告是一种活动形式，而非单一的媒体
广告，简明的可以解释为‘广而告之’，是确定的组织或个人为了一定的目的，依靠付出费用，在规定的时间内，按照要求，由指定的媒体，将真实信息传播出去的一种交流活动
也可以说，广告的本质其实是一种传播，所传播的是信息
而媒体，则是传播的工具，也就是载体
这里所说的网络广告，其实也就是一种广告载体
它们都是为了信息传播而存在的
21世纪是一个信息时代，信息既非物质，也非能量，是事物现象及其属性标识的集合，它以物质介质为载体，传递和反映世界各种事物存在方式和运动状态的表征
下面是一副信息构成图：信息源——内容——载体——传输——接受者而广告媒体，则是扮演信息构成中的载体
要说做网络媒体的目的，要从两方面着实：第一、为什么要做广告第二、为什么做广告要通过网络媒体实现相信第一个问题不用太深入的研究，广告发起者在某个时间段、通过媒体，将想要传达的信息传递给自己的目标受众，这就是目的，换而言之，做广告的目的其实就是广告的定义
那么第二个问题则需要研究
媒体的形式很多，除了网络媒体外，还有最常见的电视广告、报纸广告、杂志广告、户外广告等等
中国有句古话我们都知道“金无足赤人无完人”，凡事物有好的一面，亦必有其不利的一面，那么单一的媒体也不例外
网络媒体是近年来发展迅速的全新媒体，所谓网络广告，就是在网络上做的广告，利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式
随着互联网在中国的普及，其宣传效果可想而知
1
网络广告具有广泛性：网络广告通过互联网24小时不间断的将信息传播2
网络广告时效性强：网络广告可以根据客户的需求快速制作并进行投放，按照客户需要及时变更广告内容，这样，广告主的经营决策变化就能及时实施和推广
3
网络广告具有一定的针对性：根据不同来访者的特点，网络广告可以灵活地实现时间定向、地域定向、频道定向，从而实现了对消费者的清晰归类，在一定程度上保证了广告的到达率
4
双向性和交互性网络广告实现了供求双方信息流的双向互动
另外，用户可以通过广告位直接填写并提交在线表单信息信息，厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息
同时，网络广告可以提供进一步的产品查询需求，方便与消费者的互动与沟通
5
易统计性和可评估性网络广告，可以详细地统计一个网站各网页被浏览的总次数、每个广告被点击的次数，甚至还可以详细、具体地统计出每个访问者的访问时间和IP地址
另外，提供网络广告发布的网站一般都能建立用户数据库，包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等
这些统计资料可帮助广告主统计与分析市场和受众，根据广告目标受众的特点，有针对性地投放广告，并根据用户特点作定点投放和跟踪分析，对广告效果做出客观准确的评估
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网络广告的方便性消费者身边只要有一台能上网的电脑，就可以检索到相应的信息，从而接受到相应企业的广告（详细网络广告媒体优势可上网检索，在此不多说）广告媒体的选择，并不是盲目的、毫无根据的，广告讲求良好的到达率，在不同的商家企业其目标客户的不同，产品不同、宣传内容不同的条件下，也有着不同的广告媒体去选择，商家企业有时选择可能是多种媒体共同宣传
想要准确的介绍做网络广告的目的，要调查市场、研究广告主的诉求目的等诸多科学环节去解释
而在此，只能说，做网络广告的目的从以上几点去研究吧：1
从大环境介绍做广告的目的2
阐述网络媒体是信息传播的载体3
