网络时代应该有一种新的广告理念。这种广告理念是同网络时代的传播方式和商业模式相应的。
互动性网络时代的广告必须正视互动式传播成为主流的现实,努力适应并利用传播的互动性,增强传播效果。精确性高度发达的科技,使得以数据库为基础的精确传播成为可能。在新时代消费者是以个体的身份进行消费接受传播的,广告传播所面对的将是个体而不是大众。
如果以发达的消费者数据库为基础,就能保证广告传播既针对消费者个人,具有个性化,同时,又能够具有广泛性。从而使广告传播成为一种精确有效的传播手段,减少成本。
整合性由于媒介的淡化,所以在传媒上的广告投放比例将有可能减少,而促销等具有人际交往特点的广告投放比例将会增加。广告传播活动将会更具有整合性。
网络广告创意的特点
1.跃动性
广告创意不可避免地要受到表现形式的制约,因此必须符合媒体的表现特点。网络广告出现在屏幕上,但又不可能像电视那样展现一个生活场景,或是表现一段生动的故事情节。
它是一条平板的条幅或标语,但却又可以跃动,不仅条幅中的景、物、文字可以动,整个条幅也可以动,这就使得它比报刊广告更富于动感。因此,跃动性是网络广告表现的特点,也是网络广告创意的特点。
2.链接性
具有链接功能是网络区别于传统媒体的一个重要特点,网络广告要充分发挥这一优势。在进行网络广告创意时,无论图、文,都必须考虑到这一层与下一层(或更多层)之间的关系。
这一层面表现什么,下一层表现什么,它们之间如何衔接等。将每一层面相互联系并融为一个整体,让链接这一网络特有的属性在网络广告中发挥到极致。