简述网络广告的战术策划

【答案】：网络广告的战术策划是其战略策划的具体安排，是对战略安排的具体运用。在一般的网络广告实践中，分为坦诚布公式、说服感化式、货比三家式、诱客深入式和契约保险式。

①坦诚布公式是指在网络广告战术中将自己的产品性能及特点，客观公正地讲给顾客。

②说服感化式是指在战术上先制造悬念，再诱导消费者产生购买行为的方法。

③货比三家式是针对一般顾客都有“货比三家、货看三家”的消费心理而策划的一条网络广告战术。

④诱“客”深入式是指利用问卷、提示、甚至夸张比喻的手法将顾客“强行”拉过来。

⑤契约保险式是网络广告战术的又一种形式。这种形式主要针对网络虚拟化的特点而设计，在虚拟空间中，交易双方和主体的权利义务关系并不好界定，这使得许多网络广告语言尽管生动活泼，也使消费者产生了购买欲望，但出于权利无保障的担心，仍然将一部分网上顾客拒之“网”外。