(1) 品牌词
品牌词就是公司自有品牌的词,比如:“中国婚博会”,“周大福”,“古摄影”等,一般情况下都有品牌商标证明或者授权,另外还有一些专业知识产权相关的词,这些关键词词别人是不能直接购买和竞价的。竞价品牌词可以对公司会员,或者对公司品牌有认知的用户进行营销或者再营销。
(2) 产品词
产品词就是你提供的产品或者服务,既包括大类的产品词,比如:手机、车、门票等也可以是具体的或者细分的产品或者服务,比如:国产手机,小汽车,婚博会门票等也可以是具体的型号,比如:红米手机,bmwx7,单人婚博会门票等。这类词的特点,需求明确,竞争激烈,值得用这些产品词争取潜在用户。
(3) 通俗词
通俗词顾名思义就是通俗易懂,用户一般喜欢用口语化的关键词检索信息,这些口语化关键词就是通俗词。比如:“我想找女朋友”,“什么是品牌词”,“晚上吃什么”等,这些词基本上都是用户查询信息使用的,主要也就是获取自己需要的信息,是否对商业推广感兴趣,决定带来的转化效果和商业价值也有所不同。
(4) 地域词
地域词就是竞价关键词还有地域的关键词,也就是地域与通俗词、产品词、品牌词的组合,例如:广州中国婚博会、广州买手机、广州去那里玩等。搜索这类词的网民的商业意图更为明确,一般希望本地消费购买,那么在创意中突出产品/服务地域便利性
(5) 人群相关的词
未直接表达对产品/服务的需求,但搜索词表达了其它相关的兴趣点,可能与潜在客户群有重合。可以根据网名的兴趣点推送我们的广告,激发网名的兴趣,促成转化。