企业常用的广告策略有哪几种
(1)定位广告策略。就是企业对所生产的产品予以明确的市场目标和要求,选择一定时间、地点和对象开展广告活动,在顾客心目中塑造产品的明确定位,从而在市场竞争中处于有利的地位。其主要形式有:①功效定位。②品质定位。③市场区分定位。④观念定位。
(2)单面/双面信息广告策略。在产品宣传中,有单面信息和双面信息之分。单面信息就是企业在广告宣传中,只讲优点,不提缺点而双面信息就是企业在宣传产品优点的同时,也承认产品可能存在着某些小的缺点。
(3)推式/拉式广告策略。推式广告是指企业的产品已经上市,顾客可以看到、买到这些产品,广告同时也正在宣传这些产品。
(4)进攻型/防守型广告策略。进攻性策略是以竞争对手或市场某一目标为出发点,通过广告宣传,在广告的覆盖面、促销力、信任度及产品的公众知有率、市场占有率等方面超过主要竞争对手。
(5)消费者心理广告策略。是指针对消费者的各式各样可能的心理反应制定企业的广告策略,常见的有以下三种:①广告诱导心理战略。②广告迎合心理战略。③广告猎奇心理战略。