网络广告设计的基本原则
网站运营那点事儿-老渔哥网络推广,网络广告不同于传统媒体广告,有很强的针对性和可评估性是其中最主要的两大优点。对于网络广告的特殊性,我简要介绍在运用过程中应注意的四个基本原则。
一、有创意,形式多变
广告条和内容清晰简明又有号召力,不但向来访者提供您产品或服务介绍,也同时向他们提供其他有价值的信息。当提供特殊消息时,不要将主页作为链结页面,而直接联入您设计的页面。
二、谨慎使用含多媒体技术的网络广告
虽然这类广告更能激发网民们的注意和响应,但最近的网络调查结果显示,只有三成的家用电脑能观看在线多媒体音频视频,一半左右的网民使用33.6和56K的调制解调器。所以在现实的网络中只有少部分人能看到多媒体广告。
随着网络带宽的增加,宽带技术(包括多媒体)将在不久的将来越来越流行,但现在还不是。网络广告业以惊人的速度在增长,同时网络广告效果在下降。大家注意到,衡量在线广告效果的一个很重要标志-点击率在下降。
三、网站广告条样式
现在的网站充斥着大量的广告条,而网民们则越来越有经验,不会再像以前那样轻易地点击那些新奇的.广告条,不会再像以前猎奇般地从一个页面跳向另一个页面长时间地浏览。他们明白他们在互联网上想得到什么,而且要快速地得到。他们讨厌广告条,因为这些广告条延长了他们所需浏览页面的下载时间。
四、互联网是使用者的媒体
网民们在很大程度上主宰着网络交互的过程。商家是不知他的产品何时能卖掉,但网民们可以告诉商家他们什么时候会买。
在线交互是多种努力的结果,包括各方的智慧、艺术和许多其他技术支持。在线广告和随后的买卖交互没那么简单。
新媒体,新规则。传统思维不再适用,尤其在网络广告中。我们都需要开拓性的创新。
广告链结的页面可以是您网站的首页,也可以是针对性的次页,老渔哥建议后者。不要让点击的来访者进入您首页后,还要再去寻找他们所需的信息。