网络广告的策略主要分为定向传播和交互传播两种形式。这两种策略在文案写作风格上有着不同的要求。定向传播策略强调对特定目标受众的针对性传播，通过购买潜在消费者名单，使用电子邮件、电子新闻组等方式进行广告信息的推送。这种策略的优点是具有较强的针对性，广告投入较低，但使用不当可能引起受众反感，损害企业声誉。因此，选择准确的目标受众群体是这种策略成功的关键。定向传播策略可以将生动的广告内容放在吸引特定细分市场的站点上，提高企业或品牌的知名度。网络的细分市场可以提供更精确的传播途径，例如将关于跑鞋的广告放在提供跑步相关网站上，将化妆品广告放在女性网站上，可以更精确地到达目标受众。
交互式广告策略则打破了传统媒体单向传播的局限，为受众与媒体之间的双向交流提供了可能。受众不再是被动的接受者，他们可以发布信息，主动参与到广告活动中。在娱乐性和综合性的网站上发布的图标广告、旗帜广告等可以采用设置悬念或诱导性、号召性的语言与形式，激发访问者的点击与参与。广告主在进行网络广告投放时，不仅仅关注品牌的知名度提升和形象传播，还希望吸引受众进行更深的接触。因此，将广告与企业主页相链接，提高点击率是重要的目标。为了实现这一目的，广告文案的写作应注意设置悬念，不完全透露信息或者设置参与性内容，吸引访问者兴趣，拉近他们与品牌的关系。访问者有时会主动搜索相关信息，利用搜索引擎或门户网站的链接到达企业的主页，这些访问者具有明确的目的性，深入而详细的信息对他们具有较大的影响力。
宝洁公司是认识到网络价值的早期广告主之一。他们通过建立几十个专题网站、与网络广告结合推出润妍洗润发系列产品，运用Flash动画制作技术及新颖的创意表现形式，创作网络广告，并在综合门户网站、区域性门户站点、知名女性网站进行投放。据统计，通过网络广告的点击而进入润妍品牌网站并成为注册用户的人数接近15000。通过创意独特的网络广告投放，宝洁公司达到了预期的广告目的和效果，不仅提高了产品的知名度，增加了品牌网站的访问量和注册用户数，还增加了线下推广活动的参加人数。这种从线上到线下的推广策略，成功地塑造了网络品牌的典范。
