网络广告就是在网络上做的广告。在网络广告投放平台利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。根据操作方法不同，网络广告分为点击广告、展示广告、投递广告。
根据表现形式的不同，网络广告分为文字广告、图片广告、音频广告、视频广告、动画广告。根据网络广告尺寸大小的不同，网络广告分为按钮式（Button)广告、旗帜式（Banner)广告和大屏幕广告。根据网络广告的查收方式还分为硬版广告、搜索广告、分类广告和信息流广告。
与传统广告相比，网络广告的优势有：
1、传播范围广
网络广告不受时间、空间限制，通过互联网发布的信息，可以传递到地球的任何一个角落。只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以随时随意地浏览广告信息。
2、性价比高
最为新兴媒体，网络媒体的收费远远低于传统媒体。比如传统的电视广告，均是按秒收费的，每秒多则可达几十上百万元的费用，让企业望而却步。获得一个有效客户的成本可能高达上万元。而网络广告通常都是按月计算的，甚至按效果计费，获得一个有效客户的成本可低至几分钱。
3、表现形式多样
传统广告的表现形式单一。比如平面广告只能是文字或图片，广播广告只能是声音，电视广告只能是图像。并且传统媒体还对广告的形式、内容有着严格的要求和约束。而网络广告的表现载体基本上都是多媒体、超文本格式文件，受众不但能够看电视、还可以点广告，与广告互动。
甚至一些广告直接以游戏的形式出现，用户还可以玩广告。这些丰富多彩的表现形式，可以传递多感官的信息，让顾客身临其境般感受商品或服务。
